“健康中國，科學(xué)飲茶，我在勐海，為中國茶點(diǎn)贊！”11月17日-20日，來自全國50多個產(chǎn)茶縣市代表，各省茶業(yè)社團(tuán)組織、資深學(xué)者、涉茶企業(yè)等近2000人共聚云南省西雙版納州勐海縣。本屆經(jīng)濟(jì)年會在新冠肺炎疫情對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生阻力，內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜變化，且我國即將開始實(shí)施“十四五”規(guī)劃的特殊背景下召開。
如何順應(yīng)時(shí)代變化，在走出一條質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、優(yōu)勢充分釋放的發(fā)展新路上實(shí)現(xiàn)新突破，在加快推動“以茶興農(nóng)，以茶富農(nóng)”的鄉(xiāng)村振興道路上展現(xiàn)新作為，成為本次經(jīng)濟(jì)年會的重要議題。
中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會是中國茶界最具影響力、創(chuàng)新力、凝聚力，業(yè)界主體參與最多，資訊最權(quán)威、傳播性最廣的年度經(jīng)濟(jì)盛會。
本屆經(jīng)濟(jì)年會向全社會發(fā)布了中國茶產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃建議、2021年度中國茶葉行業(yè)流行趨勢；
品牌發(fā)展論壇的舉行，向廣大參會代表分享了縣域區(qū)域公共品牌和龍頭企業(yè)代表的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；
在主題報(bào)告會暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，對“科學(xué)飲茶·健康中國”和“茶王勐?！な澜缰畱佟边M(jìn)行專題報(bào)告，并解讀“十四五”規(guī)劃全國農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)內(nèi)容；
在經(jīng)貿(mào)洽談會上，圍繞“中國茶葉營銷年”主題，多個行業(yè)品牌企業(yè)到現(xiàn)場進(jìn)行專項(xiàng)推介以及展示洽談；
召開“鄉(xiāng)村振興·智慧農(nóng)業(yè)（茶業(yè)）發(fā)展論壇”，通過匯聚專家智慧，分享產(chǎn)茶縣域典型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動現(xiàn)代信息技術(shù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)智慧茶業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興；
兩大平行論壇——“振興中國好茶，公益助農(nóng)發(fā)展”分論壇與普洱茶高峰論壇。“振興中國好茶，公益助農(nóng)發(fā)展”分論壇，展示了公益扶貧的階段性成果，并對中國茶行業(yè)推動扶貧動態(tài)進(jìn)行深入探討與分享。普洱茶論壇則聚焦普洱茶產(chǎn)銷形勢、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、古茶樹資源保護(hù)、產(chǎn)品跨界開發(fā)等主題，發(fā)布了《新會柑普茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、勐海茶業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)等；
年會還組織參觀考察勐海茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
除此之外，本屆經(jīng)濟(jì)年會還頒布了“2020年度茶業(yè)品牌建設(shè)十強(qiáng)縣”、“‘十三五’茶業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣”、“2020年度茶業(yè)創(chuàng)新十強(qiáng)企業(yè)”、“2020年度茶業(yè)社會責(zé)任十佳企業(yè)”和“2020年度茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)-前十強(qiáng)”、第四批“中國制茶大師”、“2020年度茶業(yè)生態(tài)建設(shè)十強(qiáng)縣”、“2020年度茶業(yè)新銳十強(qiáng)企業(yè)”、“普洱茶超級單品推薦榜”等一系列榜單。
首次開展公益論壇
鞏固拓展脫貧成果
云南省60個縣通過普洱茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽；貴州省的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展輻射帶動356.1萬人，帶動貧困群眾34.81萬人，脫貧17.46萬人；廣西三江侗族自治縣大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，為全縣實(shí)現(xiàn)36個貧困村摘帽出列、36709人貧困人口穩(wěn)固脫貧，提供了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)扶貧保障……
茶葉是我國特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)著支撐茶區(qū)經(jīng)濟(jì)、滿足健康消費(fèi)、穩(wěn)定擴(kuò)大就業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，在我國“十三五”期間，茶產(chǎn)業(yè)扶貧貢獻(xiàn)突出，助推337個涉茶貧困縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本屆經(jīng)濟(jì)年會首次開展公益論壇，分享脫貧工作成果，探討未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在11月19日舉行的“振興中國好茶，公益助農(nóng)發(fā)展”分論壇上，中國茶葉流通協(xié)會對協(xié)會開展的扶貧工作進(jìn)行匯報(bào)，北京小罐茶有限公司副總裁曹衛(wèi)也分享了與中國茶葉流通協(xié)會共同開展的“振興中國好茶”公益扶貧項(xiàng)目的階段性成果：經(jīng)過7個月的努力，小罐茶與湄潭、五峰、恩施、政和合作的公益扶貧茶產(chǎn)品已售罄。本次活動上小罐茶將全部所得利潤100萬元人民幣捐贈給四縣（市），用于幫助其茶業(yè)升級和茶農(nóng)脫貧。
論壇期間，小罐茶、浙茶、湘茶、雨林古樹茶與五峰、湄潭兩縣代表坐而論道，對中國茶行業(yè)推動扶貧動態(tài)進(jìn)行深入探討與分享。
如何鞏固茶業(yè)脫貧成果，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力，是本屆經(jīng)濟(jì)年會的重要議題。于11月18日晚舉行的“鄉(xiāng)村振興·智慧農(nóng)業(yè)（茶業(yè)）”發(fā)展論壇，通過匯聚專家智慧、分享產(chǎn)茶縣域典型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動現(xiàn)代信息技術(shù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合。
全國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)盟副秘書長劉淼，中國科學(xué)院工學(xué)博士程振林，中國生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會副秘書長周鑒斌，北京智囊維實(shí)企業(yè)管理有限公司董事長傅強(qiáng)等四位專家，分別圍繞“產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力鄉(xiāng)村振興”、“鄉(xiāng)村大腦賦能數(shù)字鄉(xiāng)村”、“支付寶溯源碼助推地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“十四五期間商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新”四個主題進(jìn)行了精彩的講解。
為進(jìn)一步鞏固茶業(yè)脫貧成果，專家們提出了以下幾個建議：一是通過體系化的營銷模式，聚攏資源，將茶葉的種植、采摘、生產(chǎn)市場化和職業(yè)化；二是加強(qiáng)政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，政企合作共同構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、改造和實(shí)施，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)落地應(yīng)用；三是構(gòu)建生態(tài)科研體系，提高茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益；四是深化供應(yīng)鏈管理，促使生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化，提升國內(nèi)企業(yè)的競爭力。進(jìn)一步將茶產(chǎn)業(yè)做起來，品牌樹起來，消費(fèi)引進(jìn)來。
品牌引領(lǐng)發(fā)展，眾人建言獻(xiàn)策
合作共謀大發(fā)展
當(dāng)前，我們正站在世界百年未有之大變局的歷史關(guān)口，站在兩個五年規(guī)劃交匯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，在助推鄉(xiāng)村振興的歷史使命中，茶產(chǎn)業(yè)更要以高質(zhì)量發(fā)展理念、抓改革、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)品牌、促增收，引領(lǐng)中國茶經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。品牌的塑造是其中不可少的一環(huán)。
本屆經(jīng)濟(jì)年會邀請了小罐茶、華祥苑、品品香、川茶集團(tuán)、藝福堂等多實(shí)力茶企共同探討中國茶品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。在這場充滿思維碰撞的品牌發(fā)展論壇中，他們分別提到了以下幾點(diǎn)：
①產(chǎn)品為王。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，最好的品牌背書，只有持續(xù)不斷地提升產(chǎn)品質(zhì)量，厚植發(fā)展根基，才能夠使品牌獲得長遠(yuǎn)地發(fā)展。
②文化推廣。提高行業(yè)站位，大力宣傳正確的茶文化，并將茶產(chǎn)業(yè)與多種文化相融合，不斷提升品類或產(chǎn)品的內(nèi)涵，以文化引領(lǐng)消費(fèi)。
③用戶思維建立。成功的品牌一定是圍繞用戶開展工作，首要的就是對用戶的精準(zhǔn)定位，將目標(biāo)受眾聚集在某一類人群，并通過研究用戶需求、消費(fèi)痛點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品，開發(fā)服務(wù)。
④創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不竭的動力，這要求企業(yè)要洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢，深刻認(rèn)識技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展機(jī)遇，突破舊的思維定勢，以差異化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。
⑤做有價(jià)值的傳播。分析和了解目標(biāo)客戶群體的價(jià)值觀、消費(fèi)理念、情感訴求，通過內(nèi)容創(chuàng)新和傳播渠道的選擇與他們進(jìn)行有效的溝通，給予消費(fèi)者購買的理由，并進(jìn)行測試評估。
當(dāng)下，我國的茶產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模壯大，已有57家茶企入選農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。建設(shè)有特色、高品質(zhì)的茶葉民族品牌，對茶產(chǎn)業(yè)的整體帶動作用不言而喻。
為凝聚行業(yè)力量，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游的互通互聯(lián)。本屆經(jīng)濟(jì)年會的經(jīng)貿(mào)洽談會，圍繞“中國茶葉營銷年”主題，以為企業(yè)打造跨界、跨業(yè)互動合作交流的平臺為目標(biāo)，邀請了人工智能、機(jī)械自動化、食品生產(chǎn)、茶飲研發(fā)、茶具配套等多個行業(yè)的品牌企業(yè)來到現(xiàn)場進(jìn)行專項(xiàng)推介，現(xiàn)場達(dá)成意向簽約13項(xiàng)。
助推千億云茶產(chǎn)業(yè)；年會成果將影響
下一個五年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路
今年是中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會第三次在云南舉辦。2007年，第三屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會在云南省昆明市舉辦，主題為“規(guī)范·價(jià)值·創(chuàng)新”。2017年，第十三屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會在云南省臨滄市舉辦，主題為“傳承創(chuàng)新·開放合作·天下茶尊·紅茶之都”。今年，第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會在云南省西雙版納州勐?？h舉行，主題為“健康中國·科學(xué)飲茶·茶王勐海·世界之戀”為主題。
本屆經(jīng)濟(jì)年會的舉辦，再次為云茶產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展契機(jī)和深遠(yuǎn)影響。西雙版納傣族自治州副州長張?jiān)坪樘峒澳陼Ξ?dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的推動作用，主要體現(xiàn)在三大方面：第一，品牌建設(shè)環(huán)境的營造。年會的舉辦將加快提升全州的知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)宣傳和產(chǎn)銷對接，拓寬銷售渠道，推動西雙版納茶產(chǎn)業(yè)“走出去”，擴(kuò)大茶品牌影響力；第二，通過各業(yè)界專家、媒體記者的到訪，將加強(qiáng)對西雙版納茶文化的挖掘、研究和推廣，大力推進(jìn)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，提升產(chǎn)業(yè)競爭軟實(shí)力。
多位與會嘉賓均表示，此次參會不僅得到了很多關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造的啟發(fā)，還在深入了解勐海茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，學(xué)習(xí)到了一些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)做法，接下來將結(jié)合自身實(shí)際情況，將所學(xué)所得應(yīng)用在自身茶品牌的發(fā)展中。
面對即將到來的“十四五”時(shí)期，我國茶產(chǎn)業(yè)也將轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，進(jìn)入全面提高茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的重要窗口期。本屆經(jīng)濟(jì)年會凝聚全行業(yè)力量，鞏固鄉(xiāng)村振興發(fā)展、探求產(chǎn)業(yè)新突破。
本屆經(jīng)濟(jì)年會由中華全國供銷合作總社指導(dǎo)，中國茶葉流通協(xié)會、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省供銷合作社、西雙版納傣族自治州人民政府主辦，勐?？h人民政府、西雙版納傣族自治州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，云南省茶葉流通協(xié)會等全國各省級茶行業(yè)組織協(xié)辦。
原標(biāo)題：數(shù)千茶人齊聚勐海，探求中國茶發(fā)展新突破
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